景気けーき悪化あっかで消費しょーひ者しゃの財布さいふのひも固くかたく、中国ちゅーごく国内こくないブランドとの競争きょーそー激化げきかが続いつずいている。 ファストリや資生しせー堂どーの決算けっさんからも中国ちゅーごく市場しじょーの不振ふしんが明らかあきらかであり、小林こばやし製薬せーやくの「紅麹べにこーじ」問題もんだいが中国ちゅーごくで関心かんしんを集めあつめている。

景気けーき悪化あっかで消費しょーひが細るほそる中なか、信頼しんらいを失いうしないかねない問題もんだいの発生はっせーはブランド力りょくを武器ぶきとしてきた現地げんち日本にっぽん企業きぎょーの足かせあしかせとなっている。 日本にっぽんを旅行りょこーする中国ちゅーごく人じん観光かんこー客きゃくの多くおーくは、ドラッグストアに立ち寄りたちより健康けんこー補助ほじょ食品しょくひんを購入こーにゅーすることから小林こばやし製薬せーやくの知名ちめー度どは高いたかい。

ばんそうこうや鎮痛ちんつー剤ざいなど同社どーしゃの商品しょーひんの多くおーくが中国ちゅーごくのソーシャルメディアに取り上げとりあげられ、土産みやげの定番てーばんとも言えるいえる。 だが、紅麹べにこーじ問題もんだいが明るみあかるみに出るでると評価ひょーかは一変いっぺんし、中国ちゅーごくのメディアは問題もんだいをつぶさに追いおい始めはじめた。

小林こばやし製薬せーやくが早期そーきに消費しょーひ者しゃにリスク開示かいじしなかったという対応たいおーの遅おそさを非難ひなんするメディアもあれば、副ふく作用さよーへの危険きけんから他たの国くにで禁止きんしされている成分せーぶんが含まふくまれていると伝えるつたえるメディアまでさまざまだ。

小林こばやし章浩あきひろ前ぜん社長しゃちょーPhotographer: Fredふれっど Mery/BloombergEコマース・プラットフォームのウェブサイトからデータを集めあつめて分析ぶんせきするリヤンダンルー・データ によると、中国ちゅーごくECいーしーサイト最さい大手おーての淘宝(タオバオ)と天てん猫ねこ(Tmてぃーえむallall)における小林こばやし製薬せーやくの2024年ねん上期かみき売上うりあげは前年ぜんねん同期どーき比ひで54%減少げんしょーした。

小林こばやし製薬せーやくの広報こーほー担当たんとー者しゃは「紅麹べにこーじ案件あんけんを受けうけて広告こーこくを中止ちゅーししている影響えーきょーが出でているものと思うおもう」とコメントした。 紅麹べにこーじ問題もんだいは中国ちゅーごくの消費しょーひ者しゃがメード・イン・ジャパンに長年ながねん抱いいだいてきた匠たくみ(たくみ)の技わざや高こー品質ひんしつといったイメージを傷つけきずつけた。 かつての中産ちゅーさん階級かいきゅーがより良いよい代替だいたい品ひんを日本にっぽんのブランドに求めもとめたのも今いまは昔むかしだ。

昨年さくねん8月つき、日本にっぽん政府せーふが福島ふくしま第だい一いち原子げんし力りょく発電はつでん所しょで保管ほかんされていた放射ほーしゃ性せー物質ぶっしつトリチウムを含むふくむ処理しょり水すいを海洋かいよー放出ほーしゅつしたことで、化粧けしょー品ひんから海産かいさん物ぶつに至るいたるまで日本にっぽんに対するたいする不買ふばい運動うんどーが中国ちゅーごく国こく内ないで起きおきた。 紅麹べにこーじ問題もんだいは、中国ちゅーごくの消費しょーひ者しゃが日本にっぽんブランドを見つめみつめ直すなおすもう一ひとつのきっかけとなる可能かのー性せーもある。

中国ちゅーごくの景気けーき減速げんそくは消費しょーひ者しゃの財布さいふのひもを固くかたくし、より安価あんかな代替だいたい品ひんを求めるもとめる「平たいら替がえ(ピンティー)」と呼ばよばれる消費しょーひ行動こーどーが広がっひろがった。 例えばたとえば資生しせー堂どーは、現地げんちブランドのプロヤ・コスメティックスとの厳しいきびしー競争きょーそーにさらされている。

同社どーしゃは1-6月がつ期きに営業えーぎょー赤字あかじへ転落てんらくし、主なおもな要因よーいんを中国ちゅーごくで消費しょーひ意欲いよくが大きくおーきく低下てーか、トラベルリテール(免税めんぜー店てん販売はんばい)などが下振れしたぶれたためだと説明せつめーした。 藤原ふじわら憲太郎けんたろー社長しゃちょーは決算けっさん会見かいけんで、紅麹べにこーじ問題もんだいについては「売り上げうりあげに影響えーきょーしていない」と述べのべた。

ファーストリテイリングも3-5月がつ期き決算けっさんでグレーターチャイナ事業じぎょーが大幅おーはば減益げんえきとなるなど中国ちゅーごく市場しじょーの不振ふしんに苦しむくるしむ。 同社どーしゃは、店舗てんぽ月商げっしょーの低いひくい店舗てんぽをスクラップしてより良いよい立地りっちへ大型おーがた店舗てんぽを出すだすなど再編さいへんを進めるすすめる計画けーかくで、店舗てんぽ数すーの規模きぼを縮小しゅくしょーすることはないとした。

上海しゃんはいのユニクロ(2023年ねん6月つき)Photographer: Raul Ariano/Bloomberg今後こんご、中国ちゅーごくで事業じぎょー展開てんかいしてきた日本にっぽん企業きぎょーがシェア争いあらそいで苦しむくるしむようになれば、撤退てったいを含めふくめた戦略せんりゃくの練り直しねりなおしを迫らせまられる例れーがますます増えふえそうだ。

三越みつこし伊勢丹いせたんホールディングスは4月つきに2店舗てんぽ、6月つきに1店舗てんぽを閉店へーてんし、残るのこるは1店舗てんぽとなった。 中国ちゅーごく事業じぎょーを閉じるとじるのは消費しょーひ関連かんれんにとどまらない。 協和きょーわキリンは1日ついたち、中国ちゅーごくにある製薬せーやくの孫まご会社かいしゃの出資しゅっし持ち分もちぶんを全てすべて香港ほんこんの企業きぎょーに9月つき付ずけで譲渡じょーとすることを明らかあきらかにした。

医薬いやく品ひんメーカーにとっても、自国じこく製品せーひんを優先ゆーせん的てきに購入こーにゅーする「バイ・チャイナ」の方針ほーしんなどで事業じぎょー環境かんきょーは優しくやさしくない。 上海しゃんはいのコンサルタント、チャイナスキニーでマネジング・ディレクターを務めるつとめるマーク・タナー氏しは、数々かずかずの不買ふばい運動うんどーなどを経へても日本にっぽんブランドはいまだに、中国ちゅーごくの消費しょーひ者しゃに「独特どくとくな魅力みりょくを持つもつ」という。

半面はんめん、市場しじょーの変化へんかに素早くすばやく対応たいおーしてお買い得かいどく感かんのある商品しょーひんを提供てーきょーする中国ちゅーごくブランドを相手あいてに、「より努力どりょくしなければならないことは間違いまちがいない」と述べのべた。